导语或开头段落是新闻报道中最重要的部分。很多时候，读者根本不愿意阅读故事的第一段(甚至一句话)，除非这段话抓住了他们的兴趣。导语的作用就是抓住读者的兴趣，以清晰、简洁和有趣的方式向读者提供最重要的信息，同时确立一篇文章的叙事和方向。下面是一些撰写导语的技巧：
1、W和H：写导语之前，确定故事的以下方面：who、what、when、where、why、how。你应该在你的导语中强调这些方面。等到第二句或第三句再解释不太重要的方面。
2、冲突：好的故事都有冲突。许多好的导语也是如此。
3、具体：虽然在大多数导语中，你基本上是在总结信息，但还是要尽量具体。如果你的导语太广泛，就不会是有效的或有趣的。
4、简洁：读者想知道为什么故事值得阅读，他们不会等很久才得到答案。导语往往是一句话，有时是两句话。一般是25到30个单词，很少会超过40个。这有点武断，但学会如何简洁地传递信息是很重要的。
5、主动句：强动词会让你的导语生动有趣。另一方面，被动结构可能听起来很沉闷，而且遗漏了重要的信息，比如引起动作的人或事。不完整的报告通常是被动线索的来源。
6、受众和背景：考虑你的读者已经知道的东西。请记住，如今的媒体文化中，大多数读者在突发新闻发生时就会意识到它。如果你第二天要为一份印刷出版物写作，你的导语应该做的不仅仅是复述昨天的新闻。
7、诚实：导语是对你的读者的含蓄承诺。你必须能够兑现你在导语部分的承诺。
除了掌握撰写导语的技巧之外，同学还应该知道要避免什么。例如，华丽的语言。许多新手在导语中会犯过度使用副词和形容词的错误。相反，集中使用强有力的动词和名词所呈现的效果会更好。关于美国本科传播学专业写作方面的技巧和方法，我们之后还会介绍，同学有需要的话可以持续关注。