香港理工大学市场营销导论(MM2BN05)这门课的目的是帮助学生成为一个知情的消费者和一个更好的企业管理者。课程介绍了市场营销的基本原理和概念，为该领域的进一步研究提供了分析基础。学生可以通过这门课更好地理解企业的价值创造、营销道德、文化多样性以及全球化。下面是我们总结的市场营销导论考试重点，希望对你的考前复习有帮助。
一、市场营销导论考试重点
1、制定营销策略和营销计划：营销计划和战略规划工具。
2、市场营销与社会：市场营销对个人消费者、社会和其他企业的影响；营销道德与企业社会责任。
3、营销环境分析：公司的宏观和微观环境。
4、消费者行为：消费者的决策过程；购买决策行为的类型；影响消费者行为的因素(文化、社会、个人、心理)。
5、企业购买行为：企业对企业市场；商业买家行为；影响购买过程的因素(购买中心、购买情况)；互联网在企业对企业营销中的作用。
6、市场研究与信息系统：市场调研过程；营销信息系统。
7、市场细分、目标和定位：市场细分；分割基地；市场目标；定位过程和重新定位。
8、产品及服务：产品和服务分类；产品决策；产品生命周期；品牌；服务的特点及其对市场营销的影响。
9、价格：影响定价决策的考虑因素；主要定价策略；新产品定价(撇脂定价和渗透定价)；价格调整策略。
10、分布：营销渠道的性质和重要性；渠道设计决策(渠道结构、分布强度)；渠道管理。
11、促销活动：传播过程；AIDA模型；整合营销传播的重要性；设计促销组合；制定推广预算。
二、市场营销导论复习目标
1、能够分析不同的营销情况，识别营销机会和威胁；
2、能将营销理论和模型应用于实际营销情境；
3、可以从市场营销的角度评估道德问题并提出适当的行动建议；
4、使用最新技术和工具为客户创造和交付产品价值；
5、批判性地选择和管理信息，就营销问题发展并提出连贯的论点。
以上就是市场营销导论(MM2BN05)这门课的考试重点，以及建议的复习目标。如果你对于香港理工大学考试存在疑问，或是需要更有针对性的考前指导，随时可以联系我们哟。